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双11卫浴企业大显身手 销量有望再创新高 2015/11/4 距离双十一购物狂欢节越来越近,长期霸占全网卫浴品牌火热售卖榜的箭牌、九牧、法恩莎等早已为本次大战做足了准备。在今年双11的预售期里,九牧再次创造了全网建材类的销售神话,在短短7天内,已有多个产品位列建材类销售榜前茅。虽然市场环境不景气,但此次双11大促,卫浴成交额仍有上升的可能,因为销量增长点仍在。 增长点一:楼市有望创新高 卫浴行业跟着沾光 限购政策在各地逐步取消之后,楼市渐渐呈回暖的态势,上半年一线城市的成交量同比上涨42.9%,第二季度,北京、深圳等地还出现了量价齐涨的局面。相关人士认为,下半年楼市有望创出成交量的新高。与此同时,处于产业链下游的卫浴行业也将迎来良好的发展势头。 增长点二:家居电商规模有望达到2050亿 卫浴也能分杯羹 2015年,较火热的关键词必属互联网+。今年相关部门工作报告初次提出制定互联网+行动计划,提出推动移动互联网、云计算、大数据等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网资金健康发展。整个电商行业因此充满了信心和支持,卫浴电子商务也迅速发展起来。据悉,2015年中国家居行业的电子商务规模有望达到2050亿元,相必卫浴企业也能从中分杯羹。 增长点三:80、90后消费习惯改变 近年,中国消费市场正逐渐步入年轻化,数据显示,我国1986年到1995年之间有2.2亿的新生人口,这一拨人口正在以每年2000多万人的速度进入消费市场,代替老一辈的消费者,成为消费主力。对于喜欢宅又喜欢彰显个性的80、90后,网购俨然成为他们日常的消费习惯。麦肯锡的研究报告《崛起的数字中国》中提到,75%的网购消费者小于34岁,他们每月网购消费总额超过300亿元,其中大部分金额流向淘宝网。 在家居消费方面,这群年轻的消费主力也表现出了互联网的特点。某家居杂志早前公布了一份关于我国一线城市80、90后的家居消费行为调查报告,报告显示,80、90后经常购买家居产品的地点前三位分别是:家居卖场、网上商城和品牌专卖店,网上商城占比呈上升趋势,家居类消费占他们可支配收入的20%-50%的人数较多,家居电商越来越受这群年轻消费者青睐。为了迎合年轻消费者的需求,很多卫浴可靠品牌也开始涉足电商,走年轻化路线。 纵观2015年的大环境,卫浴行业虽然受到多方掣肘,但仍有利好因素,卫浴品牌在充分发挥自身优势的前提下,把握市场机遇,双11销量有望再创新高。
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